PRESENTATO A GENOVA IL TUTTO FRANCHISING 2008

Franchising Day a Genova

Si è tenuto il 31 marzo scorso, nel prestigioso Palazzo della Borsa di Genova, il Franchising Day, l’evento organizzato da FIF e Confesercenti Genova sulle opportunità di fare impresa e sulle prospettive di crescita del settore e delle sue reti. Numerose le novità di questa nona edizione, prima fra tutte la presentazione dell’indagine di geomarketing territoriale, una mappatura che consentirà di visualizzare la concentrazione dei punti vendita per aree geografiche e per categorie merceologiche, consultabile all’interno di Tutto Franchising 2008, l’annuario a cura della Federazione Italiana Franchising – Confesercenti.
La giornata si è sviluppata in due fasi: la prima dedicata alla presentazione dell’annuario, strumento fondamentale per soddisfare la crescente domanda di informazioni intorno al franchising, e occasione di dibattito e confronto sulle tematiche legate allo sviluppo del Franchising. La seconda rivolta agli operatori e alle persone interessate ad avviare una impresa con la formula del franchising, mediante incontri one to one con aziende franchisor di assoluto rilievo, interessate ad aprire nuovi punti vendita sul territorio ligure.
L’apertura e la chiusura dei lavori è spettata a Patrizia De Luise nella duplice veste di Presidente Nazionale FIF e Presidente Confesercenti Liguria: “Il Franchising Day è un’occasione importante, il risultato di un lavoro che dura tutto l’anno e su tutto il territorio. Il franchising è un settore dinamico, in crescita del 8,7% rispetto al 2006, con un fatturato che sfiora i 20 miliardi di euro. E’ un settore che va studiato e monitorato costantemente per coglierne le sempre crescenti potenzialità".
E’ un settore che va studiato e monitorato costantemente per coglierne le sempre crescenti potenzialità. La legge 129 del 2004, fortemente voluta da FIF, ha colmato il far west del vuoto legislativo, ma ora è necessario continuare a fare pressione perché venga inserito il Codicino dell’anagrafe, uno strumento per mappare le aziende che lavorano in affiliazione e per evidenziare gli spazi di mercato “vuoti” su cui investire.
Compito di una confederazione non è soltanto la tutela delle imprese, ma anche favorirne il continuo processo di innovazione, conducendo indagini e approfondimenti”.
L’innovazione è il tema portante di chi vuol fare impresa. Lo ha confermato Paolo Odone, Presidente della Camera di Commercio di Genova: “Dopo la rivoluzione dei mezzi di comunicazione e la pubblicizzazione del marchio, il vecchio modo di fare impresa, basato su regole antiche e su un monopolio informativo, si è andato via via perdendo. Ben venga allora il franchising, come nuova produzione di valore e innovazione del commercio stesso. L’analisi di studio promossa qui da Confesercenti è molto importante: in una società tradizionalista come la nostra, le aziende, viste le oggettive difficoltà congiunturali spesso sono costrette a chiudere, a volte anche per inesperienza e calcolo sbagliato. Ma se vogliono essere competitive l’innovazione è il motore della permanenza sul mercato e del rilancio”.
E in un panorama non eccessivamente brillante come quello attuale, il settore del franchising, basato sull’innovazione, appare in controtendenza: continua ad attrarre investimenti e ad essere trainante per la crescita dell’occupazione. Un trend positivo dunque, anche se caratterizzato territorialmente.
“Si tratta di una crescita piuttosto omogenea, anche se assistiamo a squilibri di tipo regionale - ha argomentato Gaetano Pergamo, Direttore Generale FIF - attualmente il franchising è forte nelle Regioni del Nord, soprattutto in Lombardia e Veneto e nel Lazio. A seguire le regioni del centro sud e la Liguria. Cresce il giro d’affari, le aziende che chiedono di investire e quelle che desiderano affiliarsi, e cresce anche il tasso di internazionalizzazione. Questo perché il franchising è un sistema dove guadagna l’affiliante che ha sperimentato e l’affiliato che investe sul suo lavoro, il tutto tutelato e garantito dalla legge 129 del 2004. La crescita degli investimenti, oltre il 60% quelli fino a un massimo di 50mila euro, apre di fatto le porte a una platea operativa molto interessante. Per fare in modo che questo si traduca in uno sviluppo positivo si deve puntare su due fattori fondamentali che noi come FIF portiamo avanti: la trasmissione del know-how, il patrimonio di chi investe nel settore, e l’adeguata formazione delle aziende che si affiliano. Inoltre, oltre all’annuario, FIF mette a disposizione diversi strumenti per la crescita d’impresa: dal sito costantemente aggiornato, alla collaborazione con l’Eurosportello di Firenze per il collegamento con le aziende europee”.
Secondo l’indagine di geomarketing che ha permesso la mappatura del franchising su scala nazionale, condotta da Federico Fiorentini, è ancora difficile ottenere una certezza unica di dati, poiché le dichiarazioni sono fluttuanti e non regolamentate. Ma il lavoro effettuato si dimostra un valido aiuto e anzi lo strumento adatto per una corretta pianificazione di impresa: “E’ anche il punto di partenza per sviluppare e modulare i progetti di franchising secondo le realtà territoriali. L’Italia in questo settore è varia: il riscontro con le aziende e le istituzioni locali consentirebbe un risparmio di costi ed energie oltre ad essere il modo migliore per capire dove operare e con quali insegne”.
La mappatura dell’indagine evidenzia infatti situazioni diverse: settori più in crescita in zone piuttosto che in altre, e città anche molto importanti dove il franchising non è ancora sviluppato. Attualmente la nuova tendenza che riguarda il territorio è la richiesta da parte delle aziende franchisor di investire il loro marchio non più nei Centri Commerciali, ma nei Centri Storici.
“E’ un dato di fatto - ha spiegato l’Assessore alle Attività Produttive del Comune Gianfranco Tiezzi - c’è una crescita significativa di giovani aziende di pubblici esercizi nel Centro Storico della nostra città. Ma il commercio ha bisogno di articolarsi, ecco perché come Amministrazione pubblica faremo di tutto per accompagnare e favorire tutti gli imprenditori che vogliono svilupparsi con il franchising nei diversi settori, seguendo lo sviluppo armonico ed economico del territorio.
Per far questo è necessario continuare il lavoro di integrazione e di scambio fra Amministrazione e associazioni di categoria, le nostre interlocutrici fondamentali per capire e gestire i bisogni delle piccole imprese”.
Sviluppo dell’imprenditoria come risposta possibile allo sviluppo economico del territorio, motore dell’occupazione, attrazione turistica e nuova forma di reddito per la città.
“Il commercio ha bisogno di capacità imprenditoriale e di competenza per poter gestire il mercato competitivo di oggi - ha aggiunto l’Assessore alle Attività Produttive della Provincia Paolo Perfigli - e in una città come Genova, la cui decrescita demografica si ripercuote anche sui consumi, chiama in causa direttamente le pubbliche amministrazioni del territorio.
Ecco perché le nostre politiche sono e saranno sempre incentrate su due binari: la promozione dell’innovazione e soprattutto la formazione: la Provincia in questo senso ne è un ottimo esempio”.
Il prossimo appuntamento con il settore del franchising è Roma Expo Franchising, dall’11 al 13 aprile alla Nuova Fiera. Stefano Baldassarri, amministratore delegato REF: “Oggi è stata la giornata di presentazione dell’annuario Tutto Franchising 2008, Roma sarà l’occasione per mettere in pratica quanto “studiato”, con 120 espositori, grandi marchi e realtà emergenti e con un’importante novità: saranno presenti anche i paesi esteri, Francia, Spagna e Australia desiderosi di investire come franchisor nel nostro Paese”.
Infine, l’evento ha riscontrato il plauso dei partecipanti e la piena soddisfazione degli organizzatori.